消失114天后，马云重出江湖，现身的地点太意外！
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导语：阿里的下一个目标，将是“大农业”！
作者：风清
来源：电商头条（ID：ecxinwen）
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01.马云现身“农田”
久未现身的马云，终于重出江湖了。
据网友爆料，9月1日马云出现在嘉兴平湖，参观了好几个农业大棚，疑似在考察阿里的数字农业基地。从照片来看，马云穿着一身休闲装，一副十分放松的样子。
马云上次公开露面，还是今年5月10日的“阿里日”上，两次现身之间足足隔了114天。马云的销声匿迹，引发了网友各种各样的猜想。
有意思的是，虽然马云真人不露面，但他的名字却三番五次登上微博热搜。
比如，8月7日，阿里女员工被侵害一案在网上闹得沸沸扬扬，阿里的价值观因此受到质疑，马云也登上了微博热搜。
8月26日，演员赵薇突然被全网封杀，参演作品均被下架。由于她持有蚂蚁集团的股份，马云和阿里系再次登上微博热搜。
相关的人物和公司接连出事，将马云带向了舆论中心，甚至有人传言他已“跑路”。而此次马云现身，无疑让谣言不攻自破。
值得一提的是，马云现身的第二天，阿里便宣布，将在2025年前累计投入1000亿元，助力共同富裕，并列出了十项具体行动。
纵观阿里要做的这10件事，有4件都和农村相关，并且明确提到了“助力农业产业化建设”。
结合马云现身“农田”，我们不难推断出，继新零售、大文娱、云计算后，阿里的下一个目标，将是“大农业”！
01.阿里为何“下乡务农”？
阿里“下乡务农”，早已不是什么新鲜事。
2019年，阿里数字农业事业部首次亮相，开始建立产、供、销三大中台，在全国落地1000个数字农业基地，对农业产业进行全链路数字化升级。
为了帮助农民种出更优质的农产品，阿里合伙人戴珊成立大农业办公室，与众多科研工作者展开多层面合作，其中就包括大家熟知的袁隆平院士。
2020年，阿里数字农业的大格局成型，昆明、南宁、成都、淄博、西安的五大产地仓全部投入运营，形成全产业链赋能农业新模式。
数字农业的效果是立竿见影的。以四川理塘为例，这里地处青藏高原，以前主要种植小麦青稞等作物，亩产不足1000元。而阿里数字农业基地建成后，黄瓜、萝卜、夏季草莓、高原小番茄等蔬菜都能种了，亩产升至8300元左右。
数据显示，2020年阿里数字农业基地已带动当地400多户藏民就业，人均年收入达到4万余元。同期，理塘县农牧民的年收入是1.3万元。全国像这样的村落还有很多，可以说阿里让无数村民找到了“致富密码”。
有人问，阿里费尽心思做数字农业，对它有什么好处？难道只是“形象工程”？
当然不是，阿里作为一家商业公司，肯定是要追逐利润的。之所以搞“大农业”，首要原因便是看中了其中的商机。
我们都知道，阿里是做平台起家的，而平台模式有一个很大的弊端：缺乏核心竞争力，容易导致用户流失。比如看重价格的用户会跑去拼多多，看重质量的用户会跑去京东，长此以往肯定不是办法，必须要找到新的增长空间。
因此，近年来阿里大力开发自主品牌，比如盒马鲜生就是相对比较成功的一个。盒马虽然是自营，但里面卖的东西大多不是“自产”的，总要依靠其他渠道供货，因而很大一部分利润都被“中间商”赚走了。
既然如此，为什么不自己种菜自己卖呢？阿里就是这么干的。截止目前，阿里已经孵化出了120个“盒马村”，农产品直供盒马门店，大大降低了进货成本。由于采用自己的技术，盒马村的很多农产品具有独特性，这也就成为了阿里独特的竞争力。
另一方面，做数字农业也能带动电商直播业务的增长。经常刷抖音快手的朋友们都知道，现在“农民带货”在抖快上火得一塌糊涂。戴着草帽的村民在田间展示丰硕的水果，不仅让人感到亲切，还给人一种踏实的安全感，从而放心下单。
直播电商时代，内容就是最大的生产力，有了这些淘宝村、盒马村，就等于有了潜在的内容创作者。面对抖快的夹击，强如淘宝直播也需要内容的护城河。
总之，阿里做数字农业，既完善了自己的供应链，提高了品牌竞争力，又带动农村经济发展，赚到了声誉和口碑，可谓一举两得。
01.电商巨头的“农业战争”
其实，不止是阿里，京东和拼多多也加入了这场农业的战局中。
2020年，京东成立数智农业生态部，着力打造农产品流通大中台，通过培育新农人、打造数字农场、创建农业现代化产业园、农批市场数字化改造、智能化仓配网络、大数据精准营销等众多手段，全面提升农产品生产、流通与营销的数智化水平。
你可能不知道，京东已经承接了西藏全部47个县国家级电子商务示范项目，连青藏高原上都有京东的智能仓。
至于拼多多，简直要比京东更狠。不久前拼多多发布了二季度财报，实现首次盈利20亿元。但拼多多CEO陈磊却说，拼多多赚的钱要全花在“种地”上，未来将投入100亿在农业科技研发上。
要知道，拼多多本身就是卖农产品起家的，目前也是中国最大的农产品上行平台。在农业这条赛道上，拼多多是阿里最大的对手。
以前，电商巨头们之间的“战争”手段，是百亿补贴的价值战，是电商大促的二选一，是漫天飞舞弹窗广告，比的是谁更能烧钱烧得更狠。
但经过国家几次重拳砸下，巨头们的战争形态变了，变成了比谁种的地多，比谁卖的瓜甜，比谁更能给农民带来收益。一句话：恶性竞争变成了良性竞争。
正所谓上行下效，一场自上而下的变革正在电商行业蔓延，我们期待的“共同富裕”也正离我们越来越近。
作者：福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏
福来咨询联合创始人、总经理，中国人民大学品牌农业课题组副组长郝北海
福来，专注品牌农业顶层设计19年
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